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谁该做品牌注册商标
确实有那么一大堆误解和认识上的误区,比如说,有些AG广东会、行业就该做品牌与注册商标,有些没必要。例如,那个服装、食品、洗涤、化妆就该做品牌———你不入“地狱”谁入“地狱”?
其实,是否注册商标作品牌化经营无行业之分,就拿那个钢铁、石油来说吧,20世纪90年代,他们全抢上来把视觉做了一遍。
你说石油没有多大差异性特质,但不同AG广东会做不同产品,尤其是看到皇家壳牌、埃克森(见图1 -1)大力进行改革后的业绩,中国石化也全面导入新形象(见图1 - 2),从加油站到AG广东会主体,把视觉系统做了个遍,做就比不做强。现在,我们看到的中国石化加油站是舒服多了(见图1 -3)。人们也愿意去了,看着亮堂、放心。中国石油一看也着急了,也搞形象设计,这就是说发生在这种过去被认为是无差异性行业的品牌竞争。将来放开了,外国AG广东会加油站到处都是,相信就没这么简单了,那一定会导入更全面的品牌作业,而不单是视觉这种层面。
钢铁公司也一样(见图1 - 4),这些过去被人们认为毫无色彩可言、毫无个性可言的行业、产品都在考虑品牌化。
再一个是中小型AG广东会,尤其是小型AG广东会,人们普遍觉得它们跟着大帮混就行了,没有必要考虑品牌与注册商标,其实,这大错特错。我始终认为,只有小AG广东会但没有小品牌;只有小行业,没有小产品;只有小心胸,没有“小脑袋”。
芯片虽。放坪艽;核武器挺大,但没市场(我是说它不允许买卖)。
中小AG广东会只是一个规模上的问题,它与大AG广东会只有规模之分,但无本质区别。
今日的中小型AG广东会就是明天的大AG广东会,而大AG广东会、小AG广东会在是否算是一个品牌这个问题上,并不因AG广东会的大小而有什么特别权利———它们是平等的,市场很公平。
AG广东会大与。谑谐≌飧龇矫嫠媪俚奈侍舛家谎,大AG广东会并非就是品牌,小AG广东会也绝非就做不成品牌、不需要注册商标。非洲一些国家的AG广东会也不。允衾投芗偷哪谙蛐虯G广东会,很不品牌,新兴的超“小”型AG广东会如亚马逊书店、IT产业中的一些迷你型小AG广东会,规模极。耸,影响面却极大,都敢把世界当成后花园。
一个AG广东会可以很。谄放粕,你一样可以拥有无限的空间,大AG广东会不意味着在品牌上就拥有什么特殊权利;相反,有时候是一种更大的负担,它转型、改制都很麻烦,远没有中小型AG广东会那么灵活。问题一大堆,天天跟自己打架。
最有活力的是中小型AG广东会,在这个发展阶段的AG广东会通常拥有大AG广东会所没有的东西,也较容易回头,做出新决策、新文章,他们很多都是早上八九点钟的太阳......
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