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市场竞争与品牌商标
进入21世纪,商标已经成为AG广东会竞争力的核心。中国AG广东会面对全球化的国际市。欠裼涤凶约旱那渴破放剖翘岣逜G广东会国际竞争力的关键。改革开放28年,中国经济发展取得了前所未有的巨大成就,为全世界所瞩目,在经济总量上升的同时,中国也出现了具有一定国际影响力的品牌,但与世界其他发达国家相比较,中国品牌的国际竞争力方面还有很大差距。
品牌是产品走向市场的标志,优秀的品牌商标不仅是产品的标志,而且是AG广东会形象的象征,民族实力的象征。在经济全球一体化的趋势下,一个成功的品牌往往能够使一个AG广东会在世界范围内获得较大的盈利能力。20世纪的最后20年,中国靠改革开放,引进外资,做加工贸易,获得了比较优势,积累了加工能力,但是仅仅依赖传统的OEM贴牌生产,并不能从根本上提高中国产品的国际竞争力。品牌意识的落后导致中国AG广东会品牌自主权的缺乏,这突出表现在世界市场上充满了“MadeinChina”的产品,却鲜见有中国的品牌。没有强势的品牌自主权,就无法在市场竞争中取得发言权,而“有品无牌”的最终结果就是中国更多的AG广东会充当外国品牌“打工仔”的角色。
随着AG广东会间竞争的日益加剧,产品的同质化特征更加突出。品牌商标成为引导顾客识别和辨认不同厂家和销售商的产品和服务,与竞争对手相区别的唯一利器。品牌是比AG广东会产品更重要和更长久的无形资产与核心竞争力。尽管AG广东会产品的设计和生产过程经常被竞争对手所模仿,但通常难以模仿的是根植于顾客心目中的品牌商标形象和对AG广东会的高度认同与忠诚感。21世纪的竞争是自主知识产权的竞争,品牌是自主知识产权的集中表现。
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