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一、商标战略的含义
管理学大师彼得?德鲁克称,战略是管理者找出AG广东会所拥有的资源并在此基础上决定做什么。故所谓战略实指AG广东会为了生存发展和收益而制定的组织使命和目标一致的最高管理层计划。它有明显的全局性、长远性、竞争性指导性及与AG广东会管理模式相适应等特点。
而商标战略属AG广东会战略之一。简单地说商标战略是指通过AG广东会为获取与保持市场竞争优势,运用商标制度提供的保护手段,达到树立AG广东会形象促成产品或服务占领市场的总体性规划与策略。
商标战略的制定对AG广东会有重要意义。尤其在世界经济日益全球化的今天,AG广东会商标战略已成为提高AG广东会市场竞争力和培育AG广东会核心竞争力的重要手段。
二、商标战略的特点
商标战略作为AG广东会知识产权战略的一部分,除具有知识产权战略的共性之外还有如下特点:
第一,与AG广东会名牌战略、产品质量战略联系密切。
实践中所称的“名牌”本身不是一个法律术语,但它通常指的就是商标中的驰名商标。创名牌战略与驰名商标战略在根本上是一致的,因为商标具有的识别、传播保护和促销四大功能决定了其在AG广东会创名牌中具有十分重要的作用。创驰名商标战略的成功,最后也必然是创名牌战略的成功,两者互为表里。
AG广东会“产品质量战略”主要指通过提高产品质量赢得消费者信任,继而开拓和占领市场的一种AG广东会战略。产品质量战略对实现AG广东会经营战略具有极端重要的作用,因为质量是AG广东会产品的生命,卓越的产品质量是AG广东会开拓和占领市场的资本,也是AG广东会提高经济效益的保障。而AG广东会产品质量战略与商标战略更有不可分割的联系:一方面,商标战略的成功实施离不开产品质量战略的运用,因为产品质量是维护商标声誉的基石;另一方面,产品质量战略如果没有商标战略的协助,AG广东会产品终究难以获得有效的竞争力。第二,与AG广东会形象战略亦有内在联系。
AG广东会形象战略,俗称CI,即旨在创造个性化AG广东会形象,使之深入人心、获得更广更大知名度的战略。AG广东会形象战略包含理念识别行为识别和视觉识别三个子系统。理念识别涉及AG广东会经营哲学AG广东会精神、AG广东会使命、经营理念等,与AG广东会文化息息相关;行为识别涉及AG广东会员工行为方式AG广东会内部规章、AG广东会经营活动等;视觉识别涉及AG广东会名称、商标形象、形象标志等。广义理解上的AG广东会CI战略,实际可将商标战略纳入为其一部分。因为AG广东会商标实则也是AG广东会形象价值表现的信誉要素商标形象可视为AG广东会形象的一个重要组成部分。商标的信誉反映的也是AG广东会信誉,商标形象一旦建立起来,就会为AG广东会形象增色。
第三,具有极强的市场性。
商标的市场性是其与生俱来的特性。商标本身为AG广东会开拓市场的武器,是AG广东会参与市场竞争的有力手段。商标被消费者接受的程度,也是通过市场为媒介实现的。商标信誉的高低则主要由商品在市场的占有率决定的。商标是AG广东会将商品推向市场的纽带离开了市场,AG广东会商标将不具任何价值。商标作用的发挥离不开市场,商标的生命力来自于市场,市场也离不开商标。