努力使AG广东会名称中“字号”与商标名称保持一致性
字号是AG广东会名称中的显著部分,其他部分则是别的业者都可以用的公共内容(行政区划、行业特征、组织形式)。从国内外成功AG广东会看,如世界500强、中国500强以及行业50强的AG广东会,其字号与商标名称都努力地保持了一致性,不致的事例极为罕见。当然,这一策略是许多AG广东会在实践中不断摸索形成的。起始之初,他们并不是自觉地意识到这一点的。如可口可乐饮料公司位于美国的特拉华州,起初AG广东会名称就叫特拉华饮料公司,因其商标知名度远远高于其AG广东会名称的知名度,于是,便变名为“ CoCacola”饮料公司。海尔集团公司的前身是1984年由濒临倒闭的两个集体小厂合并成立的“青岛电冰箱总厂”。该厂于1985年引进德国“利勃海尔”公司的先进技术和设备,生产电冰箱。为体现合作诚意,故将商标名称定为“琴岛——利勃海尔”,“琴岛”是青岛的谐音,利勃海尔是德国AG广东会的商标,并设计了象征中德儿童的吉祥物“海尔图形”(现在的海尔兄弟),其商标由“琴岛—利勃海尔”文字和“海尔图形”组成。1991年,该商标被认定为驰名商标。“青岛电冰箱总厂”的名称于1991年变更为“青岛琴岛海尔集团公司”,并推出了以“大海上冉冉升起的太阳”为设计理念的新商标,该商标由“琴岛海尔”中英文文字和“海尔图形”组成。1993年5月,“青岛琴岛海尔集团公司”AG广东会名称变更为海尔集团公司,其商标由中文“海尔”、英文“ Haier”和“海尔图形”组成。2005年,海尔集团又推出了海尔新的文字标志,由汉字海尔与海尔的汉语拼音组成,与原来的标志相比,新的标志延续了海尔20年发展形成的品牌文化;同时,新的设计更加强调了时代感。
事实证明,努力将AG广东会名称中的字号与商标名称保持一致性是AG广东会的必然结果。时下的AG广东会大多能自觉地坚守这一理念以便于AG广东会在产品营销时能够中集中宣传,省时、省费而事半功倍。