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1. 商标文化是AG广东会文化的一部分
AG广东会文化是在AG广东会的长期经营发展过程中形成的，AG广东会文化是AG广东会精神、经营理念等AG广东会价值观的综合。AG广东会文化的发展提升了AG广东会管理水平，为现代AG广东会管理注入了新的活力。AG广东会文化贯穿于AG广东会管理的各个方面，AG广东会的所有营销活动都体现了AG广东会的文化。
商标文化是AG广东会文化的重要组成部分。离开AG广东会文化谈商标文化是空谈，离开商标文化论AG广东会文化又是不完善的。传统的AG广东会文化起源于管理，服务于管理，但它忽略了市场主体——消费者，其实质是一种管理文化，因此是不完善的。商标是AG广东会与消费者间沟通的桥梁和纽带，两者间建立的商标文化应是AG广东会文化的重要内容。完整的或广义上的AG广东会文化应是管理文化和商标文化的集合体，也就是AG广东会文化包括管理文化和商标文化两部分。
管理文化以管理为导向，通过塑造AG广东会精神和共同价值观，建立AG广东会的凝聚力，发挥员工的主观能动性，着重解决组织的效率。商标文化以市场为导向，以消费者与AG广东会的价值融合为基。晕幕踩谖勘，建立共同价值观和行为准则，从而实现AG广东会市场效益和顾客价值最大化。
从AG广东会的实现价值看，AG广东会的价值不在于管理的价值，而在于AG广东会的市场价值，也就是在于顾客价值的满足。商标文化与AG广东会文化是不能分离的，否则它将导致AG广东会迷失市场方向，导致AG广东会为追求自身利益最大化而带来的消费者叛离。商标文化是市场导向文化，它与市场营销思想由以AG广东会为中心向以消费者和市场为中心转换是完全相适应的，是以市场为中心的现代营销理念的文化表象。在一切以市场为中心的AG广东会战略中，商标文化的研究具有尤为重要的意义。商标文化关系AG广东会的可持续发展，是AG广东会市场营销的重要手段。管理文化是商标文化贯彻实施的有力保证，是提升AG广东会效率、更好地为消费者服务的文化。
AG广东会文化是一个统一的范畴，是在AG广东会精神指导下所形成的管理文化和商标文化的统一，前者着重解决AG广东会的效率问题，后者着重解决AG广东会的效益问题。
2. 先进的AG广东会文化理念是商标文化建构的根基
AG广东会文化是指AG广东会的价值观念、经营理念、AG广东会精神、AG广东会环境及其员工认同的道德规范和行为准则。优秀的AG广东会文化不仅能增强AG广东会内部凝聚力和外部竞争力，而且有利于树立良好的AG广东会形象。而AG广东会形象则是商标形象的基础。塑造AG广东会商标及其商标文化，要靠先进的AG广东会文化。这是因为，商标的精神力量是文化。AG广东会文化是AG广东会精神、经营理念、价值观念、伦理道德、行为规范、群体风格的外化体现，它是以AG广东会精神、经营理念为核心的、独特的思维方式、行为方式和AG广东会形象，是指引AG广东会商标文化建构的方向。
通过对AG广东会文化与商标文化之间关系的分析得出，AG广东会文化是商标文化的底蕴，加强AG广东会文化建设是夯实商标文化建设的基础。因此，只有建设深厚的AG广东会文化，才能为商标注入相应的理念、价值观，进而塑造高品位的商标文化。荣事达集团公司在长期的经营管理实践中形成了“和商”的AG广东会理念，这便是该集团公司AG广东会文化的核心。“和商”理念强调的是“和顺国情，和衷共济，和睦致祥，谦和自律”。荣事达集团公司将这种理念贯穿在服务中，强调要以顾客为导向，为顾客提供优质的服务，从而塑造出荣事达独特的商标文化。
商标文化是AG广东会文化的主要部分，是AG广东会文化的外化。因此，AG广东会文化必将是管理文化和商标文化的有机统一。商标文化要以AG广东会的精神和价值观为核心，体现AG广东会的价值观和管理理念，将AG广东会精神贯串于商标塑造的全过程。譬如，AG广东会的精神是以人为本，商标文化的建立也应以此为出发点，将这种精神反映在AG广东会的产品、服务以及商标塑造的各个方面，把AG广东会理念传递给消费者，与消费者进行沟通和整合。
综上所述，可归纳如下。
（1）商标文化要体现AG广东会的精神和经营理念。商标文化必须准确传递AG广东会的价值理念，让消费者从思想上接受AG广东会的经营理念和价值观。
（2）商标文化反映AG广东会家的价值观。AG广东会家是AG广东会文化建立的核心人物，商标文化在许多方面反映了AG广东会家的价值观和思想情结。IBM 的创始人沃森就为公司确立了“尊重每一个人”、“为顾客提供尽可能好的服务”、“追求卓越”三大精神信条，为AG广东会指明了发展的方向。
（3）没有不具备公司精神的商标。AG广东会形象是AG广东会文化的综合体现，然而形象本身不具备较强的销售力，只有当它与消费者相结合时，才会发挥出强大的威力。AG广东会与消费者的交流是商标，AG广东会要将公司精神注入商标，塑造具有公司精神的商标形象，实现AG广东会文化的内外统一。