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被营销界誉为整合营销传播之父的唐·舒尔茨(Don Schuhz)认为整合营销传播是利用一切AG广东会和AG广东会品牌能接触到的信息源去吸引消费者。尽管学术界对AG广东会品牌的整合营销传播的定义很多，但笔者较为认同唐·舒尔茨的这一观点。从这个定义可以看出，整合营销传播的目的在于使AG广东会所有的传播活动在市场上形成一个总体、统一的形象，即“一致的声音，统一的形象”。

整合营销传播使营销者避免了追求短期的经济利益而注重经营与消费者的AG广东会品牌关系，同时借助于一致的传播活动在消费者的心中树立一致的AG广东会品牌形象。因此整合营销传播的内涵在于以消费者为核心重组AG广东会的市场行为，综合协调地使用各种形式的传播形式，以统一的目标和统一的传播形象，传播一致的AG广东会品牌信息。实现与消费者的双向沟通，迅速树立在消费者心目中的地位，建立AG广东会品牌与消费者的长期关系，更有效地达到AG广东会品牌销售的目的。