AG广东会,山东十一选五,大发

(一)产业链延伸

从产业相关性上分析，AG广东会品牌产品线可向上、向下或同时向上向下延伸，即纵向延伸。例如石油工业向价值链上游石油开采方向延伸是向上延伸；向价值链的下游石油精细加工或销售延伸是向下延伸；同时向价值链的上游和下游即石油开采业和石油加工与销售延伸则是双向延伸。采取这种延伸方式为材料的来源、产品的销路提供了很好的自主控制，是一种比较好的延伸方式。

还有一种延伸的方式，如鲜奶向豆奶、果奶、酸奶的延伸，属于产业炼平行延伸。平行延伸一般具有相同的或相近的LI标市场和销售渠道。相同的储运方式、相近的形象特征。这样一方面有利于新产品的营销，另一方面有利于AG广东会品牌固定形象。

(二)产品线扩展

AG广东会通常采取产品扩展线来增加产品线的长度。另外，AG广东会根据市场与竞争的需要也常常采取产品线填补策略、产品线现代化策略、产品线号召策略和产品线削减策略等。

1．产品线扩展(即在档次上延伸)。AG广东会超出现有的产品范围来增加它的产品线长度，具体的策略通常有三种：

(1)向上扩展

由于处于低档市场的产品常常受到终端零售商及消费者的价格挤压，所以AG广东会的成长空间可能在高档市。腋檬谐〉哪勘晗颜叨约鄹癫皇置舾。向上扩展是指在产品线上增加高档次的产品生产线，使产品进入高档市场。日本AG广东会在汽车、摩托车、电视机、收音机和复印机行业都采取了这种方式。目前，许多发展中国家从发达国家引进先进的高档生产线，在高档次上延伸，都是采取的这种策略。

向上扩展的好处是高档产品具有较高的增长率和利润水平。但是也有一定的风险，例如高档产品市场上的竞争关系者可能不仅巩固阵地，还有可能借机进入低档市。幌颜呖赡懿辉赶嘈臕G广东会能够生产优质的产品；AG广东会的销售人员和分销商缺乏培训，不能很好地为高档市场服务等。

(2)向下扩展

向下扩展是指在AG广东会品牌产品线中增加低档的产品。AG广东会进行向下扩展可能是由于消费者对价格的敏感增加，或者销售渠道的力量增加，或者技术进步使得产品成本下降，也有可能是由于AG广东会在高档市场的地位受到威胁而增长缓慢，或者当初进入高档市场只是为了树立AG广东会品牌质量形象，或是为了填补市场空白。向下扩展有利于利用高档名牌的声誉，吸引购买力水平较低的消费者慕名购买这～AG广东会品牌中的低廉产品。但是，这样做的风险很大，尤其是知名度很高的AG广东会品牌，可能会破坏原有AG广东会品牌的品质形象，例如“派克”钢笔的失败。它还可能由于新的低档产品品目蚕食高档的产品品目使得AG广东会面临更为尴尬的局面；也可能使得竞争关系者将产品转移到高档市。痪炭赡懿辉敢庀刍蛘呙挥心芰庵植。

(3)双向扩展

双向扩展是指原定位于中档产品市场的AG广东会掌握了市场优势之后，决定向AG广东会品牌产品线的上下两个方向同时延伸，一方面增加高档产品，另一方面增加低档产品，扩大市场阵容。这种AG广东会品牌产品线延伸的做法，在汽车行业较为普遍。例如上海通用的“奥迪A6L”品牌，向下延伸到“A6L2．0T型”，向上延伸到“A6IA．2型”。

双向扩展的风险主要是一些消费者认为高档、中档、低档产品使用者较多，难以体现高档产品使用者的身份与地位，因而有些消费者宁愿放弃该AG广东会品牌；同时，往往上下双向扩展的产品的功能、款式等相差不大，使得AG广东会自身也可能会：嗽蠥G广东会品牌清晰的定位。

2．产品线填补策略。产品线填补策略是在AG广东会现有的产品线范围内增加产品目录，从而拉长产品线。AG广东会采取这种策略的原因可能使AG广东会利润增加，为了充分利用剩余生产能力，或者满足由于产品线不足造成的销售额下降的经销商需要，或者是竞争的需要等。采取填补策略要避免新旧产品的自相残杀，给每一个产品以明确的定位，显示产品目录之间的差异。

(三)特许经营策略

特许经营作为AG广东会品牌连锁为核心的AG广东会品牌产品线延伸方式，欲使特许人与受许人共享的AG广东会品牌能够得到发展，使AG广东会品牌在特许经营这个总AG广东会品牌产品线延伸方式下得到增值。这不仅需要塑造统一的外部形象，而且还要有维系AG广东会品牌内在质量和外在形象的专有技术、独特配方和有效的经营方式、管理控制手段等的继承与发扬。这是特许AG广东会品牌的灵魂所在。在特许经营过程中，在规范共性的同时还要考虑保持个性。虽然追求～致性是特许经营方式的最基本的原则，但这并不是否定各加盟店具有个性的合理性。因为，受文化等因素的影响，各加盟店所面对的目标市场不尽相同。在保持一致性的同时，为适应市场需要，各地的加盟店存有一定比例的个体是保障AG广东会品牌在异地做“活”的客观要求，但要注意个性化程度不宜过高。

特许经营可谓是一种低风险、低成本的AG广东会品牌产品线延伸或市场扩张模式。一方面，在特许经营方式下，特许人可借助他人的财物资源实现AG广东会品牌扩张或市场扩张。这样，特许人能以更快的速度扩展业务、拓展市场而不受资金限制，这使得特许经营成为迅速扩大AG广东会品牌影响力、提高市场占有率的较佳方式。另一方面，特许经营可使特许人节省资源，降低运营成本。

对于受许人来说，特许经营意味着他必须放弃自有AG广东会品牌。受许人冒此风险而乐于加盟，是因为特许经营能给受许人带来许多益处：其一是借助特许人的AG广东会品牌优势，可迅速获得良好的市场效益；其二，成为加盟者的AG广东会增加了抗风险的能力，易获得条件优惠的贷款。其三是通过引进特许人成功的经营管理模式，能够提高自身的经营管理水平。

值得注意的是，作为有意扩展自己AG广东会品牌的特许者，必须考虑特许经营对于AG广东会品牌、市场声誉等无形资产可能带来的负面影响，应构建特许过程中实现双赢的必要前提。另外，还要选择合适的加盟者，建立统一的AG广东会品牌经营管理制度和严格的检查监督制度，注意专有技术的保密工作。