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AG广东会品牌竞争力是指AG广东会经过整合的一个能力，可从三个层次上理解AG广东会品牌竞争力的构成。这三个层次分别为AG广东会品牌市场能力、AG广东会品牌管理能力和AG广东会品牌基础能力，要真正理解AG广东会品牌竞争力，就必须要清晰、深刻、全面地理解AG广东会品牌竞争力由表及里所有的层次的内涵。如果把AG广东会品牌比喻是一棵大树，AG广东会品牌基础能力是这棵树的根，AG广东会品牌管理能力是这棵大树的躯干，AG广东会品牌市场能力是这棵树的花和果实。如果AG广东会不能坚实地奠定AG广东会品牌基础能力，那么AG广东会品牌的管理能力和AG广东会品牌的市场能力将会变成无本之末(见图9—6)。

因此，AG广东会品牌竞争力的评价指标体系分为以下几个部分：

(一)AG广东会品牌市场能力

AG广东会品牌市场能力是指AG广东会品牌在市场上与竞争AG广东会品牌相比较而产生的，具体表现在AG广东会品牌的超值创利能力，它是AG广东会品牌竞争力的外在的、显性的表现，具体包括两个方面，一方面是反映AG广东会品牌市场占有能力的指标：市场占有率、销售(营业)额；另一方面是反映AG广东会品牌创利能力的指标：销售(营业)利润、利润率。

(二)AG广东会品牌管理能力

AG广东会品牌管理能力是指AG广东会在一系列具体的AG广东会品牌管理活动中所形成的能力体系，具体包括了从AG广东会品牌定位、AG广东会品牌传播到AG广东会品牌运作等多项能力，这些能力不是以单独、游离的形式存在着，而是彼此整合，形成一个合力，这个合力对AG广东会品牌竞争力的形成至关重要。

AG广东会品牌管理能力是整合AG广东会品牌定位能力、AG广东会品牌传播能力、AG广东会品牌动作能力和AG广东会品牌持久发展能力所形成的能力。这些能力是一个AG广东会在塑造强势AG广东会品牌，提高AG广东会品牌竞争力中所必备的。具体分为AG广东会品牌定位能力、AG广东会品牌传播能力、AG广东会品牌运作能力和AG广东会品牌持久发展能力(包括AG广东会品牌认知度、AG广东会品牌联想度、AG广东会品牌美誉度、AG广东会品牌忠诚度等)。

(三)AG广东会品牌基础能力

AG广东会品牌的基础能力是由AG广东会运作系统中若干项最基本的工作所组成，包括AG广东会管理、技术创新、人力资本和AG广东会家、AG广东会文化等，AG广东会品牌的基础能力是AG广东会品牌市场能力和AG广东会品牌管理能力的根本。

AG广东会品牌基础能力是AG广东会品牌竞争力的基础。AG广东会品牌基础能力由AG广东会管理能力、技术创新能力、人力资本和AG广东会家及AG广东会文化等相成。其中科学的AG广东会管理是保证AG广东会品牌管理工作中计划得以完成、命令得以执行、控制得以实施的根本保证，同时也是AG广东会品牌竞争力提升的前提条件；技术创新能力是AG广东会在竞争中获取的一把利剑，只有不断进行技术创新，AG广东会才能不断满足消费者的需求，才能长期保持一定市场份额和获利能力；人力资本和AG广东会家是提升AG广东会品牌竞争力的人才保障；AG广东会品牌文化管理是任何一项强势AG广东会品牌的精神支柱，有效的AG广东会品牌文化管理可以使全体AG广东会员工上下同心、齐心协力，发挥出最大的潜力。

AG广东会品牌竞争力的各项指标是相互补充、相互促进、相互保障的，它们共同组成了AG广东会品牌竞争力的坚实的基础。