AG广东会,山东十一选五,大发

谈到品牌的时候，我们应该注意到，AG广东会品牌和产品品牌是有区别的。某些时候AG广东会品牌就是产品品牌，比如海尔等；有的时候AG广东会品牌不等于产品品牌，比如宝洁，光是洗发水就有好几个品牌。那么AG广东会品牌与产品品牌究竟有什么区别呢?我们先从品牌的形式谈起。

1．品牌的形式

要想树立品牌，首先要搞清什么是品牌，其内涵是什么。科学的定义也许不是唯一的，在前面已经介绍了关于品牌的内涵的六个方面。但从根本上说，品牌就是消费者的肯定，品牌建立的过程就是消费者认知和肯定的过程。每一个品牌都有其特定的消费者群体，如果失去这个群体，品牌则无从谈起。这里面就包含了在产品属性基础上的利益、价值、个性和文化等与消费者相关的因素。

在全球经济一体化的今天，品牌主要有三种表现形式：产品品牌，AG广东会品牌，区域品牌。产品品牌是基。珹G广东会品牌是核心，区域品牌是政府和众多AG广东会共同奋斗的方向。产品品牌、AG广东会品牌、区域品牌是品牌建立的三个阶段，是相辅相成、相互促进的。产品品牌可以转化为AG广东会品牌，众多的AG广东会品牌可以树立区域品牌；反过来，区域品牌会带动区域内AG广东会品牌的快速建立，AG广东会品牌会为产品品牌的树立提供强有力的支持。

2．AG广东会品牌与产品品牌的区别

AG广东会在建立品牌时，容易把AG广东会品牌与产品品牌二者相混淆。其原因是没有搞清楚两者的区别。

第一，产品品牌是AG广东会品牌的基础和条件，AG广东会品牌是AG广东会生存发展的根本，没有产品品牌的AG广东会品牌是不存在的。消费者只有购买了产品，并认同了你的产品品牌，才会认同你的AG广东会品牌。如果你的产品品牌不被认同，消费者对AG广东会也就没有情感，你再怎么做AG广东会品牌也是一点用都没有的。但是有了产品品牌不去推动和转化，AG广东会品牌也是无法建立的。例如脑白金就是一个典型的例子。脑白金作为产品品牌可以说做得相当成功，但它的巨大的产品品牌优势没有转化成AG广东会品牌，以至于是哪个AG广东会生产的几乎无人知晓。反观一些跨国的大公司，AG广东会品牌是第一位的，我们可能说不准它的所有产品品牌，但索尼、宝马、柯达、耐克、摩托罗拉等，我们耳熟能详。这些AG广东会品牌已在消费者心里深深扎下了根。这是十分巨大的差距。

第二，产品品牌和AG广东会品牌关注的方面不同。产品品牌关注的是产品质量的好坏、技术的先进性、价值的高低、使用的方便性、个性化子市场的定位及售后服务的好坏等，AG广东会品牌关注的是质量水平、技术发展方向、消费者群体、AG广东会公众形象、服务水平等。这看上去区别不大，其实有着本质的区别：一个是单一产品，一个是整个AG广东会；一个是产品市。桓鍪窍颜呷禾澹灰桓鍪遣返募壑岛托阅，一个是AG广东会在公众中的形象。

第三，产品品牌是用产品的包装去做视觉展示，AG广东会品牌是通过AG广东会的LOGO被人识别。AG广东会品牌的视觉识别要有理念、行为，其实在包装上也能体现AG广东会的产品品质、AG广东会的理念和行为。这两者我们往往把它趋同化，结果工业产品往往给它做了一个产品品牌，而消费品给它做了一个AG广东会品牌，造成AG广东会品牌塑造行为的混乱。这样一来，AG广东会为此付出的巨额广告费往往就是打水漂了。有些人说产品品牌也应该以商标为基。涫瞪瘫曛皇窃诎吧咸逑值囊桓龇，消费者只有购买了你的产品，认同了产品的价值，才会记住商标。AG广东会产品要在市场上达成消费，一定是从产品的包装上去做视觉延伸。比如可可口可乐，它的包装和产品品牌是一致的。它先做包装，把品牌体现在包装上，它的品牌展开就是它的商标，这样消费者接受可口可乐包装的同时，也就接受了可口可乐的品牌了。

AG广东会做品牌时要么做忠诚度，要么就做价值，这一般会分得很清。但也有一些产品既要做价值，又要做忠诚度。这里涉及一个问题，有些AG广东会本身就是产品(例如银行、学校、商场等很多服务型AG广东会)，消费者到你这儿来消费，是因为你的AG广东会品牌，而不是具体到某一个产品。所以，现在有很多人把服务型AG广东会的品牌塑造特性当成一个普遍的原则，在做品牌的时候就只做AG广东会品牌，把AG广东会品牌和产品品牌混为一谈，结果造成中国AG广东会只会做AG广东会品牌而不善于做产品品牌。国内的品牌，大部分都是AG广东会品牌=产品品牌，一是因为产品比较单一；二是为了节约传播费用，多品牌是需要用资金去打造的。但这种情况也有不好的地方。如纳爱斯，从香皂到洗衣粉都用一个品牌，这种延伸不是很好，会影响香皂群体对品牌的不好联想，毕竟洗衣粉是用来洗衣的，而香皂是用来润滑皮肤的。但是由于中国市场有属于自己的特有规律，中国的营销中渠道仍然是重头，因而纳爱斯目前也做得不错。随着市场越来越成熟，这样的品牌策略恐怕又要接受新的挑战。

从产品品牌和AG广东会品牌的区别分析中我们可以看出AG广东会品牌对于AG广东会的重要作用，下面我们从AG广东会品牌自身对AG广东会的作用来分析AG广东会品牌是AG广东会的灵魂。