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自有品牌是品牌运营的基础。自有品牌策略也是品牌运营的首要选择。品牌运营的各环节包括品牌定位、品牌设计、品牌传播、品牌更新、品牌扩展、品牌保护等都是针对自有品牌开展活动的。

AG广东会拥有品牌能使AG广东会获得品牌带来的超越产品价值本身的附加利益，这也是AG广东会品牌运营的主要目的。由于品牌的这种附加利益的存在与增大是AG广东会营销努力的结果，所以，为实现品牌增值的目的，AG广东会必须重视品牌运营全过程，并为此而投人人、财、物力，包括研制科学而有效的品牌运营策略及其实施等。也就是通过品牌建立起来的AG广东会与消费者的关系须由AG广东会去维护、培育。

1 AG广东会自行设计的品牌

AG广东会自行设计的品牌是自有品牌的主要表现形式。依据具体设计人员构成的不同，AG广东会自行设计品牌又分为AG广东会内部人员设计的品牌(Coca-Cola、SONY等)、AG广东会外部人员设计的品牌(如EXXON、全聚德等)和联合设计的品牌三种形式。一般而言，AG广东会投资设计的品牌理应遵循第四章述及的设计原则；同时还应考虑AG广东会及产品特性；有时还要考虑决策者的好恶。

AG广东会自行设计的品牌一般能够体现AG广东会的发展意图，如EXXON的设计是为了有利于进占海外市场而不受目标市场文化力量的抵触。

2 外来品牌

外来品牌是指AG广东会从其他AG广东会购人(包括拍卖而得)或通过AG广东会并购的形式获得商标(品牌)的专用权。

如，属于山东兰陵美酒股份有限公司的注册号为160943号的“喜临门”商标(品牌)，就是该公司从沈阳市新城子区新义酒厂通过转让而得来的再如，我国针织行业著名的品牌“飞马”(商标)就是上海飞马针织集团有限公司以310万元于1999年11月30日从上海景福针织厂(我国针织行业历史悠久的老字号)购买而得，从而获得了“飞马”商标的专用权。

而“乐百氏。(国家驰名商标)的商标专用权则是通过AG广东会并购的形式获得的。1989年初，“乐百氏。还只是一个在广州地区小有名气的品牌，它的所有者是广州乐百氏实业有限公司。当时，“今日”集团与广州乐百氏公司合资，成立中山市乐百氏保健制品有限公司，并由合资公司拥有“乐百氏。这一商标十年的使用权。随着乐百氏奶市场的不断拓展，“乐百氏。声名鹊起，中山乐百氏发展日新月异，于1992年10月组建了以中山乐百氏公司为核心的今日集团，并买回了当年广州乐百氏公司的投资。1996年8月，迅速崛起于中国食品饮料行业的“今日。又成功地向广州乐百氏公司购买了使用在商品和服务国际分类第29类和第30类商标上的“乐百氏”、“ROBUST”商标(品牌)。1997年3月，日益壮大的“今日。全面收购了广州乐百氏实业有限公司，使今日集团真正拥有了“乐百氏”品牌。

无论是AG广东会自行设计的品牌还是AG广东会从外部购买或转让而来的品牌，都属于AG广东会(生产经营者)自有品牌，都需要AG广东会去维护、培育、发展，AG广东会也因此而承担责任，有义务为其品牌的顾客提供令其满意的商品与服务。