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随着品牌的外延不断扩展，出现了日益丰富的“泛品牌化现象，这方面的主要研究成果有个人、学校、城市、医药、出版社、杂志及各种行业的品牌理论思想等。除此之外，如网络品牌、品牌网络、整合品牌传播等思想也开始出现和受到关注。随着品牌研究和认识的不断深入，个别学者开始归纳、提炼出一些（准）品牌定律,主要的成果有「Alessandro的著作《品牌战：建立无敌品牌的10条准则》（2002）、A1Ries和LauraRies的著作《品牌也造的22条定律》（2002）、Bedbury和Fenichell的著作《一个新的品牌世界：在21世纪获得品牌领导地位的八个原则》（2002）、苏勇和陈小平的著作《品牌通鉴》（2003）、A1Ries和LauraRies的著作《品牌之源:发现产品创新和商业生存的自然界定律》（2004）、Neumeier的著作《品牌词典》（2004）等。

时代的变革推动着品牌战略范式的转变，也推动着品牌管理思想与观念的转型。品牌管理理论及实践面临着前所未有的冲击和挑战，但与此同时也蕴含着巨大的创新契机。品牌生态管理就是在这一现实背景下应运而生的。