数字化被认为是媒介发展的大趋势，在互联网时代，不断有基于数字技术的新媒体涌现，网络视频广告是一种新兴的网络广告形式。
具有1.无时空限制，传播范围广；2.内容丰富，形式多样，表现力强；3. 互动式体验接受度较高；4.分众传播反馈及时易于衡量等特点。因此引起了人们的关注。随着网络视频广告形式多元化，市场规范化，与传统媒体融合等方面的发展，网络视频广告的前途更加广阔。
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